VIDEO : Résultats Etude : Les 60+ et la Prévention

Cette vidéo de Frédéric Serrière présente un webinaire consacré à la prévention chez les personnes de 60 ans et plus, en s’appuyant sur une étude menée auprès de 55 à 75 ans.
Objectif : mieux comprendre les tendances, les attentes et les comportements des seniors en matière de prévention, mais aussi identifier ce qui les motive à s’engager dans ces démarches.

Un point clé souligné dans la vidéo : l’extrême diversité des attitudes face à la prévention.
Certains seniors sont très investis, d’autres remettent à plus tard ou ne se sentent tout simplement pas concernés. D’où la nécessité de ne pas généraliser.

Quels sont les facteurs qui déclenchent le passage à l’action ?
Des événements marquants comme avoir été aidant ou avoir vu ses parents mal vieillir agissent souvent comme des déclics. Fait notable : la majorité des participants aux ateliers de prévention sont des femmes ayant accompagné un proche.

La vidéo insiste aussi sur une période charnière : celle où les jeunes seniors réalisent qu’ils peuvent réellement réduire leurs risques de maladies chroniques et de perte d’autonomie grâce à leurs comportements (alimentation, activité physique, sommeil, stress…).
Contrairement aux idées reçues, la génétique joue un rôle minoritaire : la prévention a un impact fort, mais souvent sous-estimé.

Quatre grands profils de seniors face à la prévention sont présentés :

Les Initiés : déjà convaincus, bien informés, engagés.
Les Procrastinateurs : conscients mais remettent les actions à plus tard.
Les Non-conscients : ignorent l’impact de leurs comportements.
Les Réfractaires : sceptiques ou hostiles à la prévention.

Une communication efficace doit s’adapter à chaque profil.
Un message trop alarmiste risque de rebuter les Initiés, tandis que les Non-conscients ont besoin d’éducation. Le choix de la cible est donc stratégique dans toute campagne de prévention.

Les principales motivations des seniors pour s’engager dans la prévention :

Rester autonome
Ne pas être une charge pour leurs proches
Profiter de la vie en bonne santé

Cependant, peu mettent en œuvre des actions concrètes pour prévenir les risques majeurs.

Côté formats, les seniors préfèrent :

Les vidéos courtes
Les tutos
Les articles simples et clairs
Les conférences et ateliers sont moins souvent plébiscités.

Enfin, la vidéo souligne l’importance des croyances : elles influencent fortement les comportements. Pour qu’un changement dure, il doit souvent procurer un bénéfice immédiat perçu (plaisir, bien-être, utilité).

En résumé :
Ce webinaire met en lumière la complexité de la prévention chez les seniors, due à leur grande hétérogénéité. Pour être efficaces, les actions doivent s’appuyer sur une connaissance fine des profils, des croyances et des motivations.
L’agence de conseil de Frédéric Serrière propose d’ailleurs une formation dédiée pour accompagner les entreprises dans le développement d’actions de prévention pertinentes et ciblées.