Le Guide Silver Economie est (certains l’appelle la « Bible ») la référence sur la silver économie et le marché des Seniors.

Le sommaire présente l’ouvrage le plus complet pour les professionnels qui veulent se développer sur la Silver Economie et le marché des Seniors ou profiter des opportunités de croissance que permet le vieillissement démographique.

Un panorama complet

Dans cet ouvrage, les professionnels y trouveront un état des lieux des derniers bouleversements démographiques et économiques.

Frédéric Serrière y aborde la Silver économie, les tendances, les impacts sur l’économie et la consommation, les changements démographiques. Mais aussi, les stratégies pour les entreprises avec des exemples et les possibilités en termes de communication et distribution.

Fort de son indépendance et de son expertise reconnus, son auteur, Frédéric Serrière va au delà des analyses et affirmations quelques fois erronées sur ces sujets pour parler de la réalité des faits.

Des interviews et contributions

De nombreux cas d’entreprises, résultats de recherches, d’études et interviews/contributions de DG/PDG [Gilles Schnepp (PDG Legrand), Daniel Hager (Président Hager), Hervé Meunier (DG Filien), Eric Duval (PDG Groupe Duval), Marc Lebreton (DG Vie Jeune), etc] viennent illustrer les propos dans différents secteurs d’activités de la Silver Economie.

Pour obtenir ce Guide (version 2021) gratuitement en pdf, contactez-nous via le formulaire de contact

Le sommaire

Introduction
Silver économie & éthique
Sommaire
Pourquoi faut-il s’y intéresser ?
« Nos sociétés se voient confrontées de manière croissante à un double défié »
Gilles Schnepp (Pdg Groupe Legrand)

Les Seniors vont piloter la moitié de la consommation
60% de la hausse de la consommation d’ici 2030
Plus de 95 milliards d’euros
“Positionner Hager Group en tant qu’acteur de la Silver Économie est une évidence”

Pourquoi est-ce compliqué ?
Trois notions distinctes
Une thématique vaste
Une cible hétérogène
Procrastination et déni
Acteurs en silos
Au delà du Grand âge
Exemple des technologies

Plus facile si …..
Le vieillissement démographique
Comprendre le vieillissement démographique
La France
L’Europe
Le Japon
La Chine
Le Monde
Stabilité des 78+ jusque 2022 (en France)
Statut de l’espérance de vie
Espérance de vie en bonne santé

Impacts économiques
Les conséquences macroéconomiques
Incidences sur quelques variables économiques
Vieillissement de la population et épargne
Vieillissement, dépenses de santé et dépendance
Influence sur la croissance économique
Réduction de la croissance économique mondiale
Baisse structurelle de certains marchés
Hausse structurelle de certains marchés
Une opportunité de croissance pour la France
Impacts sur les finances publiques
Asie : risque ou opportunité de 20.000 mds de dollars ?
“Solidarités entre générations : quelle économie au delà des mots”

Impacts sur la consommation
Les changements de la consommation
Un marché de 95 milliards d’euros
13 impacts sur la consommation
Domination de la plupart des secteurs de consommation
Profils de consommation et de patrimoine
Attentes de consommation

Revenus et patrimoine
Baisse du niveau de vie des retraités
Peur de connaître la pauvreté
Le coût d’être aidant
Déficit d’épargne intergénérationnelle

Les tendances
“Disrupt Aging“ par Jo Ann C. Jenkins, CEO, AARP
Multiplication des projets sur les Seniors
Exagération des marchés
La difficulté de nombreux projets
La santé devient plus importante
Une acceptation de son âge ?
Ralentissement de la société ?
Plus de personnes seules et plus de femmes
8 millions d’aidants
Relations intergénérationnelles
Migration géographique avec le départ en retraite ?
Plus de simplicité
Vers une baisse d’Alzheimer ?
Disrupter le vieillissement

Zoom sur des secteurs
Secteur du tourisme
Secteur de l’alimentation
Secteur de la téléassistance
Secteur du logement social
Secteur des résidences Seniors
Secteurs des Ephad
Secteur de la domotique
Secteur de la robotique
Secteur du fitness
Secteur des jeux vidéos
Secteur des smartphones
Secteurs des technologies
Secteurs des voitures autonomes
Secteur de l’E-santé
Secteur des services
Secteur de l’aménagement de la maison
Secteur de la dénutrition
Autres secteurs

Une cible hétérogène
Senior à quel âge ?
Citoyens hétérogènes
Segmentation nécessaire
Pas de segmentation miracle
Segmentation : âges
Segmentation : générations
Segmentation : valeurs
Segmentation : santé
Segmentation : CSP
Segmentation : les facteurs explicatifs

Boomers, une génération spécifique clé
Présentation
Une génération qui va booster la Silver économie
10 éléments à savoir sur le marketing
Mai 68 et son influence
Nostalgie, oui mais
Silver économie, poussée par les Boomers
Une génération exigeante et prête aux changements
Les Boomers réduisent leur consommation
Leur vision de l’héritage
L’argent compte plus que l’âge

Stratégies
Différentes stratégies
Stratégies générationnelles
Stratégies multigénérationnelles
Marianne Yung (Ex directrice marketing de Vacances Bleues) : nous proposons trois bénéfices : des lieux d’exception, l’authenticité et le lien entre les salariés et les vacanciers.
Stratégies intergénérationnelles
Stratégies Ageless
Répondre aux besoins
Une vision globale
Dix enjeux
Innovations à tout prix ?
Etre juste à temps
Design
Les labels Seniors
Ressources humaines
Une collaboration de nombreux acteurs nécessaire
Etre visible des acteurs de la Silver économie
Une nécessité de réduire les coûts
L’investisseur doit aussi être un des bénéficiaires
Tenir compte de la complexité des écosystèmes
Proposer votre produit en BtoB aux Ehpad

Médias
Télévision
Radio
Presse
Cinéma
Internet

Communication
Cibler les Seniors
60Plus et publicité
Les différentes stratégies
Publicités générationnelles
Publicités générationnelles-intergénérationnelles
Publicités intergénérationnelles-générationnelles
Publicités intergénérationnelles-intergénérationnelles
Effets du vieillissement
Age subjectif
Appeler un Senior « Senior »
Ambassadeurs Seniors – Celebrity marketing
Publi-reportage & rédactionnel

Distribution & Vente
Commerces
Pharmacies
Commerces de matériel médical et paramédical
Services à domicile
Vente à distance
Grande distribution
Commerces spécialisés Seniors
Vente directe
Salons pour les Seniors
Marketing direct
Associations de Seniors
Cibler les aidants
Vendre via par les enfants

Conclusion

Acteurs de la Silver économie
Global Aging Consulting
Age Economy
Les principaux acteurs

Acteurs cités dans ce guide

Comment aller plus loin ?

• La participation à une de nos formations, soit en inter-entreprise, soit conçue spécialement pour votre entreprise.
• L’organisation d’ateliers de réflexion et de mise en pratique de cette solution pour votre produit ou service de la Silver économie.
• La réalisation de missions de conseil plus globales et complètes pour appliquer cette méthodologie à vos produits de la Silver économie.