Préven’Actifs : ces Seniors ultra-préventifs

La population des seniors est extrêmement hétérogène. L’âge ne suffit pas à déterminer leur mode de vie ou leur état de santé. Deux personnes du même âge peuvent adopter des comportements radicalement différents. Ainsi, plusieurs groupes distincts se dessinent parmi les 50 ans et plus. L’un de ces groupes, particulièrement intéressant pour le marché de la prévention, est celui des Préven’Actifs.

Qui sont les Préven’Actifs ?

Les Préven’Actifs représentent environ 12 à 15 % des 55 ans et plus. Ce sont les plus assidus et convaincus de l’importance de la prévention pour bien vieillir.Ils veulent rester en bonne santé le plus longtemps possible et croient fermement que cela dépend en grande partie de leurs habitudes de vie. Selon eux, 75 à 80 % des maladies chroniques peuvent être évitées, le reste relevant de la génétique ou d’événements incontrôlables.

Ces seniors ont souvent exercé des professions intellectuelles supérieures, leur permettant d’accéder à des informations de qualité et de se forger une conviction fondée sur des données scientifiques. Pour eux, la santé est une valeur essentielle, et ils anticipent les difficultés futures pour les surmonter en amont.

Un mode de vie discipliné

Leur engagement dans la prévention se traduit par un mode de vie très structurant :

• Alimentation stricte, souvent inspirée du régime méditerranéen.
• Pratique régulière d’une activité physique depuis de nombreuses années.
• Gestion des émotions via le yoga ou la méditation.
• Suivi médical rigoureux, avec des examens réguliers.

Cependant, lorsqu’on leur propose des actions de prévention classiques, ils les jugent souvent trop basiques, estimant avoir déjà une bonne connaissance du sujet. Certains vont jusqu’à considérer ces initiatives comme inutiles, car elles se limitent à des comportements qu’ils adoptent depuis longtemps.

Une approche minimaliste de la Silver Economy

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les Préven’Actifs ne sont pas de grands consommateurs de produits de la Silver Economie. Ils préfèrent s’en tenir aux fondamentaux et jugent que les services et outils existants sont suffisants. Toutefois, ils adoptent des technologies qui leur permettent de suivre leur activité physique et leur alimentation.

Ils restent sceptiques face aux innovations alimentaires, préférant une alimentation équilibrée à base de produits bruts. Par conséquent, les industries agroalimentaires ont du mal à les attirer. Même les aliments présentés comme « sains » ou « inspirés du régime méditerranéen » sont perçus comme trop transformés et donc à éviter.

Par ailleurs, ces seniors sont très exigeants envers les marques. Si une entreprise manque de transparence ou propose un produit nuisible pour la santé, ils n’hésiteront pas à la boycotter définitivement. Un exemple frappant est la disparition du Nutri-Score sur certains produits : ces seniors interprètent cela comme une tentative de dissimulation et rejettent les marques concernées.

Une vision différente du vieillissement

Les Préven’Actifs ne cherchent pas nécessairement à vivre le plus longtemps possible, contrairement aux « longevistes » qui expérimentent diverses stratégies pour allonger leur espérance de vie. Leur objectif est clair : rester en bonne santé au-delà de 80 ans. Pour cela, ils misent sur trois piliers :

• Une alimentation saine
• Une activité physique soutenue
• Une bonne gestion du stress et des émotions

L’activité physique est essentielle pour eux, mais ils ne sont pas attirés par des sports « adaptés aux seniors ». Ils préfèrent continuer leurs disciplines habituelles en ajustant leur intensité si nécessaire. Certains jugent même que les sports prévus pour les seniors sont insuffisants pour garantir une bonne santé sur le long terme.

Une combinaison santé et plaisir

Pour ces seniors, la santé passe avant le plaisir, mais ils savent qu’il est essentiel de combiner les deux. Ils recherchent donc des activités qui leur apportent à la fois des bénéfices pour leur santé et un plaisir social ou intellectuel. Par exemple, ils préfèrent des sports de groupe avec des défis qui les motivent à s’améliorer et à maintenir un mode de vie sain.

Conclusion

Les Préven’Actifs constituent un segment particulier et exigeant du marché des seniors. Convaincus du rôle primordial de la prévention, ils adoptent des modes de vie stricts et rejettent tout ce qui leur semble artificiel ou inutile. Pour les entreprises, cela signifie que seule une approche transparente, fondée sur des preuves scientifiques et un respect des valeurs fondamentales de ce groupe peut réellement capter leur attention.

Ce profil ne doit pas être confondu avec les Longevistes, qui cherchent avant tout à vivre le plus longtemps possible et sont plus enclins à tester de nouvelles innovations, y compris les compléments alimentaires. Les Préven’Actifs, eux, misent sur des stratégies connues et prouvées pour assurer un vieillissement en bonne santé, sans tomber dans les promesses excessives ou les solutions miracles.

Comprendre ce groupe permet aux professionnels du marché des seniors d’adapter leur offre en conséquence et d’éviter des erreurs stratégiques dans la conception et la communication de leurs produits et services.