Le marché des Seniors et la Silver économie sont deux sujets importants. Cette page vous présente les principaux chiffres de ces marchés.

L’expert Frédéric Serrière met en lumière l’importance croissante du marché des seniors en France. Ce secteur présente des enjeux économiques et sociaux majeurs. Avec une population vieillissante, les seniors deviennent un groupe essentiel à cibler. Ils disposent d’un pouvoir d’achat important et ont des besoins spécifiques.

En France, les seniors jouent un rôle central dans la Silver Économie. Ils sont des acteurs clés de la consommation et de l’innovation. Comprendre ce marché exige une approche nuancée et adaptée. Il faut considérer les différentes générations, niveaux de patrimoine et attentes. Frédéric Serrière souligne les opportunités offertes par ce marché en pleine expansion.

Ainsi, il met aussi en garde contre certains pièges. Éviter de stigmatiser les seniors et reconnaître leur diversité est crucial. Pour les entreprises, intégrer les enjeux du vieillissement est une nécessité stratégique. C’est aussi une chance de se positionner sur un marché riche en perspectives.

La Silver économie

Le périmètre de la filière Silver économie est souvent assez difficile à définir de manière précise. Les définitions de la Silver économie sont nombreuses en fonction des secteurs d’activité.

Par exemple, en France, la Silver économie regroupe les activités économiques à destination des personnes dépendantes et fragilisées. Ce qui représentent entre 2 et 4 millions de personnes. Il s’agit plus ou moins de ce que nous appelions avant 2013, le secteur du grand âge.

Le marché des Seniors

Le marché des seniors de son côté, est la consommation globale de produits et de services par les seniors. Nous appelons les seniors souvent les personnes de plus de 60 ans. Cependant, certains les définissent comme étant les plus de 55 ans.

Ainsi, il s’agit de la consommation globale.

Autrement dit, les produits les services qui sont spécifiquement dédiés au Seniors.

C’est le cas de la télé assistance, des résidences Seniors ou encore l’assurance santé complémentaire Seniors. Mais, c’est aussi la consommation de biens de service utilisés par toutes les générations comme les tables, chaises, l’électroménager, les voitures etc.

Ainsi, le marché des seniors est plus large et plus vaste que la Silver économie. La Silver économie est principalement définie par les produits et les services conçus spécifiquement pour les Seniors avec souvent un axe sur le bien vieillir. C’est la téléassistance, les résidences pour Seniors, la prévention. Aussi, les Ehpad, l’alimentation santé ou encore les assurances spécifiques.

90 à 130 milliards d’euros pour le Marché des Seniors, 20 à 35 milliards pour la Silver économie (incluant les logements Seniors)

Les chiffres clés

• 20 millions de personnes en France ont plus de 60 ans, chiffre qui atteindra 25 millions d’ici 2030.
• Les seniors représentent 54 % du pouvoir d’achat total du pays, soit environ 150 milliards d’euros.
• En 2020, les seniors ont dépensé en moyenne 38 000 euros par foyer, un montant supérieur à celui des autres groupes d’âge.
• 70 % des seniors sont propriétaires de leur logement, ce qui témoigne de leur solidité financière.
• Le secteur de la Silver Économie pèse déjà 130 milliards d’euros en France et devrait atteindre 200 milliards d’euros en 2030.
• Près de 75 % des dépenses de santé concernent les seniors, faisant de ce secteur un enjeu clé pour cette population.
• Le marché des services à la personne, très prisé par les seniors, a généré plus de 20 milliards d’euros en 2023.
• 10 millions de seniors sont actifs sur internet, soulignant l’importance croissante du numérique pour ce marché.
• Les seniors représentent environ 40 % des consommateurs dans le secteur du tourisme, un chiffre en constante augmentation.
• 80 % des dépenses liées à l’aménagement de la maison sont effectuées par des seniors, démontrant leur intérêt pour le confort et la sécurité à domicile.

Revenus des Seniors

• Les seniors en France disposent d’un revenu annuel moyen de 25 000 euros par personne.
• Près de 75 % des seniors en France sont propriétaires de leur logement, ce qui contribue à leur stabilité financière.
• Le revenu médian des ménages seniors est supérieur de 20 % à celui des ménages plus jeunes.
• 90 % des seniors reçoivent une pension de retraite, qui représente la principale source de revenu pour cette population.
• Environ 40 % des seniors bénéficient de revenus complémentaires, tels que des rentes ou des revenus locatifs.
• Les seniors contrôlent environ 60 % de l’épargne financière du pays
• Le patrimoine moyen des seniors est estimé à 250 000 euros, ce qui comprend des actifs immobiliers et financiers.
• Les seniors sont responsables de 50 % des achats de biens durables.
• 80 % des seniors en France ne sont pas endettés, ce qui leur permet de consacrer une plus grande part de leurs revenus à la consommation.
• Les retraités en France perçoivent en moyenne 1 500 euros par mois.

Revenus disponibles

Le revenu disponible annuel moyen comprend les revenus d’activité et les prestations sociales (cf. Insee). Chez les seniors, le revenu annuel moyen des ménages est supérieur à la moyenne de la population (34.450 Euros) jusqu’à 65 ans.

70 % des seniors en France sont propriétaires de leur logement, un indicateur clé de leur solidité financière.

Patrimoine des Seniors

• 70 % des seniors en France sont propriétaires de leur logement, un indicateur clé de leur solidité financière.
• Le patrimoine moyen des ménages seniors est estimé à 250 000 euros, incluant des actifs immobiliers et financiers.
• Les seniors détiennent environ 60 % de l’épargne financière nationale. Sous forme de livrets, d’assurances-vie et de comptes à terme.
• 40 % des seniors possèdent un patrimoine immobilier secondaire, tel qu’une résidence de vacances ou des biens locatifs.
• Environ 50 % des seniors ont investi dans des produits financiers diversifiés, comme des actions ou des obligations.
• Les seniors contrôlent près de 70 % de la richesse immobilière en France, ce qui inclut les résidences principales et secondaires.
• Plus de 80 % des seniors disposent d’une assurance-vie, un des placements financiers les plus courants parmi cette population.
• Le patrimoine net moyen des seniors est supérieur de 30 % à celui des ménages plus jeunes, reflétant des années d’accumulation.
• Les seniors représentent 40 % des propriétaires fonciers en France, détenant des terrains à usage agricole ou constructible.
• 90 % des seniors prévoient de transmettre leur patrimoine à leurs enfants ou petits-enfants, souvent via des donations anticipées.

Un document gratuit à télécharger

Sources

1. INSEE (Institut National de la Statistique et des Études Économiques) – L’INSEE fournit des données démographiques, économiques et sociales sur les seniors en France, y compris sur la propriété immobilière, le patrimoine et la consommation.
   • Site officiel de l’INSEE
2. France Stratégie – Cet organisme public fournit des rapports sur les enjeux économiques et sociaux liés au vieillissement, y compris des analyses sur le marché des seniors.
   • France Stratégie – Vieillissement
3. Observatoire de l’Épargne de la Banque de France – Propose des études et statistiques sur l’épargne des ménages français, y compris celle des seniors.
   • Banque de France
4. France Silver Éco – Association qui rassemble des acteurs du marché de la Silver Économie, fournissant des rapports et des chiffres sur ce secteur.
   • France Silver Éco
5. Crédit Agricole – Le Crédit Agricole publie régulièrement des études sur les comportements financiers des seniors, y compris leur patrimoine et leur consommation.
   • Études Crédit Agricole
6. DREES (Direction de la Recherche, des Études, de l’Évaluation et des Statistiques) – Fournit des statistiques sur la santé et le vieillissement en France, utiles pour comprendre les besoins des seniors.
   • DREES
7. OCDE (Organisation de Coopération et de Développement Économiques) – Publie des rapports sur le vieillissement démographique et les politiques économiques, y compris des données sur la France.
   • OCDE – Vieillissement
8. Le Conseil d’Orientation des Retraites (COR) – Fournit des informations sur les retraites, le niveau de vie des retraités et les enjeux économiques liés aux seniors.
   • COR
9. Kantar – Agence de recherche marketing qui publie des études sur les comportements de consommation des seniors.
   • Kantar
10. Pew Research Center – Bien que centré sur les États-Unis, Pew fournit des études comparatives internationales sur le vieillissement et les tendances démographiques, y compris des insights pertinents pour la France.
    • Pew Research Center

Comment aller plus loin ?

• La participation à une de nos formations
• L’organisation d’ateliers de réflexion et de mise en pratique de cette solution pour votre produit ou service de la Silver économie.
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