Le Typhon générationnel : un défi pour la Silver économie

Il existe un phénomène qui pourrait bien balayer une partie des projets des entreprises présents actuellement dans la Silver économie, notamment dans le secteur du grand âge.

Ce phénomène va impacter brusquement ces entreprises et ces projets dans les toutes prochaines années.

C’est l’effet de génération

Contrairement à l’effet d’âge, qui reflète les transformations et les comportements d’une personne qui évolue naturellement avec l’âge, l’effet de génération se concentre sur les influences culturelles et économiques propres à un groupe d’une même génération. .

Ainsi, il est facile de penser que les produits de la Silver économie, qui sont basés sur un effet d’âge fort, ont plus de chances de se développer dans les prochaines années.

Mais cela ne suffit pas.

L’effet de génération va pousser certains projets à se développer très fortement, tandis que d’autres seront complètement balayés si des mesures ne sont pas prises très rapidement.

Les Boomers remplacent les Seniors

Les entreprises de la Silver économie qui ciblent les plus de 80 ans vont voir arriver une nouvelle génération de grands seniors : celle des baby-boomers.

Les baby-boomers ont bien sûr des caractéristiques communes avec les seniors plus âgés d’aujourd’hui, mais ils ont de fortes différences en termes de valeurs, d’envies et de comportements.

Citons quelques différences :

• En termes de valeurs, les baby-boomers ont des valeurs de liberté et d’individualisme qui sont en opposition avec celles des seniors plus âgés, qui tournent autour du collectif et du bien commun.
• En termes d’utilisation, les baby-boomers sont beaucoup plus connectés aux outils informatiques que ne le sont les seniors d’aujourd’hui.
• En de paradigme, alors que les seniors d’aujourd’hui veulent vivre le plus longtemps possible en bonne santé, les baby-boomers veulent vivre le plus longtemps possible en bonne santé pour continuer leurs activités.

D’ailleurs, ces derniers points influencent très fortement l’endroit où doivent être construites les résidences services seniors.

En effet, alors que les seniors d’aujourd’hui vont en résidence services seniors comme un but géographique, les baby-boomers voient la résidence services seniors comme un hub, c’est-à-dire un endroit où ils vont loger, mais depuis lequel ils vont pouvoir sortir et continuer facilement leurs activités.

Ainsi, les seniors d’aujourd’hui demandent des résidences services seniors proches des commerces, tandis que les baby-boomers veulent, en plus, des résidences services seniors proches des noeuds des différents transports en commun, par exemple.

On voit bien que les résidences services seniors qui ne respectent pas ces critères, parmi d’autres, pour leur emplacement, vont rencontrer de grandes difficultés dans les prochaines années.

L’exemple de l’alimentation

Prenons l’exemple maintenant de l’alimentation.

Je suis en train de terminer une étude sur l’alimentation et les seniors, et lors de mes échanges avec des professionnels de la restauration pour les EHPAD ou les résidences services seniors, à noter que l’effet de génération est très fort et très puissant.

Les baby-boomers ont des goûts alimentaires différents de ceux des seniors actuels. Par exemple, on cite souvent l’appétence des seniors d’aujourd’hui pour les abats ou les plats en sauce. Les baby-boomers, dans leur grande majorité, refusent ce type d’alimentation.

Ainsi, les acteurs de l’agroalimentaire et de la restauration collective à destination des établissements pour personnes âgées vont devoir s’adapter à l’arrivée des nouvelles générations.

Il va falloir, dans un certain temps, proposer à la fois des produits alimentaires qui correspondent aux seniors d’aujourd’hui, mais aussi aux baby-boomers qui les remplaceront progressivement.

Dans chacun des secteurs de la Silver économie, ce phénomène de génération est plus ou moins fortement impactant.

Bien évidemment, ici, nous parlons des générations les plus âgées.
Mais il en va de même entre la génération X, qui est ma génération, et la génération des baby-boomers.
Les différences entre ces deux générations de jeunes seniors et de futurs jeunes seniors sont très importantes.

Même chez les jeunes Seniors

Les membres de la génération X auront des comportements dans les prochaines années qui seront actuellement différents de ceux des baby-boomers.

Et c’est important à prendre en compte, car de très nombreux acteurs identifient simplement l’effet d’âge, un effet d’âge qui explique une augmentation de la consommation lorsqu’une personne vieillit.

Mais cet effet d’âge doit être associé à un effet de génération.

Sans cela, c’est prendre le risque d’être balayé très rapidement dans les prochaines années.

Les Effets de Générations et d’Âge : Comprendre pour Mieux Agir

Dans un monde en constante évolution, les notions de génération et d’âge prennent une importance cruciale pour les entreprises, les institutions et les chercheurs. Mais que signifie réellement ces concepts, et comment influencent-ils nos comportements, nos valeurs et nos décisions ?

Générations et Âge : Deux Concepts Complémentaires

Il est essentiel de distinguer les effets d’âge des effets de génération :

• L’effet d’âge reflète les transformations biologiques, psychologiques et sociales liées à l’évolution d’un individu au cours de sa vie. Par exemple, les besoins en santé ou les habitudes de consommation évoluent naturellement avec l’âge.
• L’effet de génération , en revanche, se concentre sur les influences culturelles, économiques et historiques propres à un groupe de personnes ayant grandi dans une même période. Les Baby Boomers, la Génération X, les Millennials ou la Génération Z sont marqués par des événements distinctifs (crises économiques, avancées technologiques, évolutions sociétales) qui façonnent leurs valeurs et comportements.

Exemples Concrets : Quand l’Âge et la Génération S’Entrelacent

1. Le rapport à la technologie :
   Les seniors d’aujourd’hui, souvent issus des générations X ou des Boomers, ont vécu une transition vers le numérique, ce qui peut influencer leur adoption des nouvelles technologies. À l’inverse, les Millennials et la Génération Z, nées dans un monde digitalisé, en font un usage quasi intuitif.
2. Les priorités financières :
   Un individu de 30 ans et un individu de 60 ans n’auront pas les mêmes préoccupations financières. Mais ces différences sont aussi influencées par la génération : un Baby Boomer a souvent connu une stabilité économique plus forte que celle d’un Millennial.
3. Les valeurs environnementales :
   Si les plus jeunes générations sont souvent associées à des comportements plus écoresponsables, ce phénomène peut également découler d’un effet d’âge : une prise de conscience croissante face aux enjeux futurs. Cependant, les Boomers eux-mêmes démontrent une adoption croissante de pratiques écologiques, influencée par leurs enfants ou petits-enfants.

Pourquoi Ces Distinctions Comptent ?

Comprendre les effets d’âge et de génération est essentiel pour :

• Adaptateur les produits et services aux besoins des différentes tranches d’âge.
• Personnalisez les messages marketing pour toucher chaque groupe générationnel.
• Concevoir des politiques publiques efficaces , qu’il s’agisse de santé, d’éducation ou d’environnement.

Une Approche Dynamique : Génération et Psychographie

Plutôt que de segmenter uniquement par âge ou génération, une approche psychographique, basée sur les attitudes, les motivations et les valeurs, peut enrichir notre compréhension. Cela permet d’aller au-delà des clichés générationnels pour mieux répondre aux attentes individuelles.

Conclusion :
Les effets d’âge et de génération ne s’opposent pas, mais s’entrelacent pour façonner nos comportements et notre rapport au monde. Dans une société où cohabitent plusieurs générations, les comprendre est la clé pour innover, collaborer et construire un avenir plus inclusif.

Comment aller plus loin ?

• La participation à une de nos formations
• L’organisation d’ateliers de réflexion et de mise en pratique de cette solution
• La réalisation de missions de conseil plus globales et complètes