Seniors : Une Évolution des Paradigmes chez les 55 plus

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Avec le vieillissement démographique et l’arrivée des nouvelles générations de seniors. Nous assistons à une véritable révolution des valeurs et des attentes liées à l’âge. Alors que les générations précédentes cherchaient avant tout à prolonger leur durée de vie, les nouvelles générations de seniors placent la qualité de cette vie au cœur de leurs préoccupations. Ce changement profond a des implications majeures sur la manière dont le marketing des seniors doit être pensé.

Vivre longtemps pour les Seniors

La génération dont les derniers représentants ont aujourd’hui plus de 90 ans a grandi avec une obsession pour la longévité. Leur objectif était de vivre le plus longtemps possible, indépendamment de la qualité de vie à la fin de ce parcours. À l’inverse, les seniors d’aujourd’hui, en particulier ceux âgés de plus de 75 ans, aspirent à vivre longtemps. Mais avec une condition essentielle : la santé. Pour eux, il ne s’agit plus uniquement de prolonger la vie, mais de rester en forme et en pleine possession de leurs moyens physiques et cognitifs.

Les Boomers et leur quête de santé

La génération des baby-boomers (nés après 1946) se distingue encore davantage. Leur priorité est de maintenir une bonne santé pour continuer à être actifs et à vivre de nouvelles expériences. Pour eux, la santé est un moyen d’atteindre leurs objectifs de vie, plutôt qu’un simple but en soi. Ils ne se contentent pas de prolonger leur existence. Ils souhaitent en profiter pleinement, poursuivre leurs activités, et rester impliqués dans la société.

Emergence du bien vieillir comme la priorité avant la longévité

Une étude récente menée en Allemagne par le cabinet Global Aging Consulting révèle un nouveau changement. Parmi les jeunes seniors et les premiers représentants de la génération X (nés entre 1965 et 1980). Ces derniers semblent accorder une importance croissante au concept de « bien vieillir », souvent considéré comme plus important que la longévité. Leurs parents, qu’ils ont vu vieillir dans des conditions qu’ils ne souhaitent pas reproduire pour eux-mêmes, influencent cette nouvelle vision du vieillissement.

Selon cette étude, le bien vieillir inclut des facteurs comme la qualité des relations sociales, la mobilité, et la préservation de l’indépendance. En plus des aspects purement médicaux. Cette évolution marque une nouvelle ère dans le marketing des seniors, où l’accent doit être mis sur la qualité de vie et le bien-être, plutôt que sur la seule longévité.

Ainsi

Le marketing des seniors doit désormais intégrer cette évolution des attentes et des priorités. L’accent ne doit plus seulement être mis sur les solutions médicales et les produits visant à prolonger la vie. Il s’agit aussi de proposer des services et des produits qui favorisent un vieillissement actif, enrichissant. Et surtout, en accord avec les aspirations des nouvelles générations de seniors.

Comment aller plus loin sur les Seniors ?

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