Monoprix Réinvente la Pub : Quand les Centenaires Devenaient les Stars

La Campagne qui Secoue les Codes de la Publicité

Monoprix vient de faire un coup de maître en publicité. Oubliez les jeunes mannequins stéréotypés – Léna, 102 ans, et Gilles, 100 ans, sont les nouvelles icônes. La marque lance une promotion de -30 % sur 650 produits inspirés par les paniers de ces centenaires. Ce choix audacieux déjoue les normes de la publicité classique et invite à réfléchir sur la vraie image des seniors : loin des clichés, plus proche de la réalité.

Le Triomphe de l’Authenticité

Dévoilée au printemps dernier, la campagne Monoprix est un souffle d’air frais. Plutôt que de miser sur des visages jeunes et standardisés, Monoprix a misé sur Léna et Gilles, incarnant la sagesse et l’expérience. Cette campagne n’est pas juste une promo – c’est une déclaration. En s’appuyant sur les choix de ces super-séniors, Monoprix réinvente l’image des seniors en marketing, montrant qu’ils sont actifs, connectés et en phase avec les tendances actuelles.

Un Tournant dans la Représentation des Seniors

Cette campagne reflète une évolution nécessaire dans la publicité, qui a trop longtemps été marquée par l’âgisme. Les seniors sont souvent dépeints de manière réductrice, comme déconnectés et fragiles. Mais les nouvelles générations de seniors, comme le montre Monoprix, sont dynamiques et influentes. Ce tournant vers plus d’authenticité est une bouffée d’air frais dans un monde saturé de clichés.

Le Marché des Seniors : Une Opportunité Énorme

Avec 15 millions de seniors en France, et une prévision de 20 millions d’ici 2030, le marché des seniors est en pleine expansion. Ils représentent déjà une part significative des dépenses dans divers secteurs. La campagne Monoprix, en mettant en avant des clients centenaires, adresse un message fort : les seniors sont une force vitale et une cible précieuse.

Monoprix : Un Exemple à Suivre

Monoprix a réussi à allier une offre commerciale attractive avec une vision moderne et inclusive de la publicité. En mettant en avant Léna et Gilles, la marque célèbre la sagesse et l’expérience, incitant à une consommation plus réfléchie. Une campagne inspirante qui montre la voie vers une publicité plus authentique et représentative – un modèle pour les marques à suivre.

Comment aller plus loin ?

• La participation à une de nos formations, soit en inter-entreprise, soit conçue spécialement pour votre entreprise.
• L’organisation d’ateliers de réflexion et de mise en pratique de cette solution pour votre produit ou service de la Silver économie.
• La réalisation de missions de conseil plus globales et complètes pour appliquer cette méthodologie à vos produits de la Silver économie.